在英超直播版权之争中,腾讯体育成为了大赢家。英超版权价格大幅回落,无论是1000万美元的版本,还是3500万美元的版本,相较上一个周期都上演了“高台跳水”。

腾讯体育趁热打铁,在官宣当日就推出了英超2020-21赛季观赛包,限时折扣价是268元。英超第二轮有红蓝大战,有利于刺激英超观赛包的销售。美中不足的是:昨晚上演的红蓝大战,球迷们无法在腾讯体育的直播中听到“名嘴”詹俊的解说。

在球迷中有“无詹俊、不英超”的说法,詹俊自带流量又是利物浦的拥趸,少了他的红蓝大战,多少有点像过年没吃上饺子、春晚没了赵本山的小品。

詹俊的英超解说可以迟到,但从不缺席。昨晚,詹俊和知名足球评论员张路指导做客直播吧,为英超球迷带来了红蓝大战独家音频解说。

9月12日,在英超新赛季揭幕当天,直播吧官宣获得了英超音频版权。英超的海外音频版权由talkSPORT负责分销。在英超视频版权归属尚无定论的情况下,直播吧率先拿下音频版权,还是敛足风头。

故事线日,詹俊在个人微博上宣布将在直播吧携手张路共同解说红蓝大战,而且专门打出了“免费的”三个字。这也是詹俊二十多年英超解说生涯首次尝试音频解说。

詹俊的解说影响力有多大,从盗播平台的表现就可见端倪。有球迷透露,个别盗播平台将詹俊的音频直播与赛事直播画面进行结合,实现了“双重盗播”。当我们谴责这种盗播行为的同时,也必须承认詹俊在英超球迷心目中拥有不可替代的地位。

昨晚的红蓝大战剧情跌宕起伏,詹俊和张路的解说也没有让球迷失望,可谓妙语连珠。在切尔西门将凯帕出现致命失误之后,詹俊惊呼“超级巨大失误”。张路在剖析切尔西的表现时,展现了出色的文学修养,拿美国小说家杰克-伦敦的经典小说《一块牛排》举例,指出蓝军忍耐力不够,对对手有所轻视。

除了献上独家音频解说,詹俊还发布了多条微博(包括微博互动),并在直播吧评论区与网友进行了互动。

在腾讯体育独家视频直播红蓝大战的这个夜晚,直播吧抢走了不少风头。虽然詹俊官宣做客直播吧是在腾讯拿下英超版权之后,但詹俊与直播吧的谈判显然无法一蹴而就。直播吧签下詹俊红蓝大战的解说权益,只能逼迫腾讯体育选择其他解说员。

至于詹俊接下来是否会继续在直播吧进行音频解说,还是将转战腾讯体育回归屏幕,目前尚无定论。不管未来如何,直播吧这次不经意间的有趣尝试,提升了其影响力和美誉度。即便这是一场有预谋的营销活动,也是一个成功的品牌营销案例。

从更深层次来说,这也折射出版权走向细分化的趋势,音频版权的地位在上升。其实,在英国国内,英超的音频版权价值不算低。BBC和talkSPORT共享英超音频版权,比赛日会推出赛事解说、赛后评论等内容。

在国内,情况却迥然不同,音频版权并不受待见。究其因,电视台、互联网转播机构一直都在免费转播赛事,球迷们不会为看比赛发愁。另外,大多数赛事也没有将音频版权拆分来售卖。

现在情况却悄悄发生了改变。以本赛季英超为例,腾讯拿下了转播权,并承诺将有大约一半比赛免费播出。但是,还有一半左右的赛事是会员专享。而且,一个无法忽视的现实是:很多球迷并不愿意掏钱看球。这就给持有音频版权的媒体平台留下了机会。

盗播平台屡禁不止,会让很多不愿花钱看球的球迷有了可乘之机。既然有“捷径”,球迷们似乎没有必要选择音频解说。不过,随着汽车进入寻常百姓家,手机、智能音响等互联网产品的普及,以及喜马拉雅、荔枝等互联网电台的流行,让音频这种模式焕发出新的生命力。詹俊在喜马拉雅电台上推出的播客《观詹 詹俊电台》就火爆异常。直播吧邀请詹俊、张路这些顶级解说嘉宾进行音频直播,并不会为流量发愁。“新浪体育”披露,詹俊与张路联袂解说的红蓝大战音频解说同时在线人数有五十多万。

英超音频版权被直播吧获得,也证明了前者自身的价值,“五十多万”这个数字便是最好的证明。可以预见,越来越多球迷会将收听英超音频解说当成了解赛况的重要辅助手段。尤其是多场比赛同时进行时,音频直播的价值更加会显现出来。

对于英超以及talkSPORT来说,这都是好事一桩,选择了直播吧这样一个用户众多的媒体平台,有助于扩大英超的受众群体。

直播吧买下英超音频版权的时机可谓千载难逢。彼时,英超新赛季直播版权归属笼罩在阴影之中,存在整个赛季找不到播出平台的可能性。直播吧在这样一个节点出手,聚拢了全社会关注的目光。

获得了英超音频版权之后,直播吧通过携手詹俊、张路解说红蓝大战,形成了一个营销热点,可谓打出了一招妙棋。经过多年的发展与积累,直播吧已经拥有了大量粉丝群体、充足的业界资源,能够将英超的音频版权价值最大化释放出来。

对于直播吧本身来说,拿下英超音频版权并牵手詹俊、张路,既为球迷们提供了全新的互联网产品,也提升了知名度和美誉度。这也标志着这家互联网媒体平台开始涉足版权运营。在版权遇冷的产业大背景下,这无疑也算是一则好消息。版权价格回归理性已经是大势所趋,越来越多的媒体平台发力版权运营,才能使整个行业重现活力。

直播吧获得英超音频版权,以及邀请詹俊、张路进行独家解说,形成了多赢的局面。英超直播解说没有失去詹俊,既是球迷之福,也是行业之幸。

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