《和平精英》与YSL圣罗兰美妆为爱奔赴!「空投红」七夕限定礼盒心动上线

七夕即至,《和平精英》携手YSL圣罗兰美妆官宣跨界联动,联合推出「空投红」七夕限定礼盒并发布品牌合作TVC短片,更有腾讯智慧零售团队共同助力此次合作。该限定礼盒在微信小程序独家发售,不仅为用户联袂呈现了一场浪漫盛宴,亦为行业示范了私域2.0时代下“美妆+游戏”跨界营销的新范式。

在TVC短片中,《和平精英》数字代言人吉莉化身圣罗兰女郎,涂抹着象征着空投红的YSL21号色开启了“你的前方,有我空投”七夕专属活动。而此次联动,最吸引目光的是双方跨界打造的七夕限定礼盒包装。

「空投红」限定礼盒之“双向奔赴礼盒”,其中包含YSL「小金条」红革典藏版,是2022年七夕限定包装,红色皮革管身与空投红相映生辉。礼盒附赠化妆镜,让唇妆随时保持一级战斗状态。此外,「空投红」联名限定礼盒还有“唯一礼盒”和“爱与自由礼盒”两款选择,满足不同用户的心意表达。7月22日起,「空投红」联名限定礼盒均在YSL官方小程序商城独家限量发售。

值得提到的是,官方还为吉莉特别打造了「空投红妆」专属妆面、游戏捏脸贴图,以及在和平营地等社区阵地发起的“空投红妆挑战活动”。此外,玩家还可前往和平营地、和平人生等获取品牌专属口令码及优惠券,前往小程序商城输入“空投红”购买限量版礼盒,并获得特种兵专属福利。

会员、复购、精细化服务向来是高端美妆的关键词,而近几年线上线下一体化、自主经营的私域业态逐渐成为了品牌不容忽视的新赛道。得益于欧莱雅集团的前瞻性布局,旗下YSL美妆、兰蔻、阿玛尼美妆和科颜氏等头部品牌的小程序商城GMV均已突破亿元大关。

无论是近年颇为流行的AR试妆,还是抽盲盒等玩法,不难看出,在私域阵地内,高端美妆可以更好地完善“社交和体验”。微信内有拥有着足量的年轻用户,手游本身又兼具极强的社交性,“手游+美妆”跨界拥有着极佳的想象空间;而小程序+企业微信+社群运营的“组合拳”,能够承接和沉淀公私域流量,并方便品牌开展深度触达及精细化服务,从而实现业绩增长。此外,对于背靠欧莱雅集团的YSL来说,“手游跨界+私域联动”也已经是被反复验证过的极佳切入点。

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