据新华社报道,腾讯体育正式宣布成为英超联赛在中国大陆地区的独家新媒体转播平台,将全程转播英超2020-2021赛季剩余全部372场赛事。

另据多家媒体报道,腾讯体育与英超的签约合同金额远低于此前PP体育与英超的合同。转播权价格为何会“跳水”?对普通球迷观赛有什么影响?未来英超海外版权走势会如何?赵亮晨和徐扬扬聊了聊。

赵亮晨(以下简称赵):“靴子”终于落地了,英超新赛季大陆地区版权尘埃落定,球迷不用担心没有正版直播比赛可看了。

徐扬扬(以下简称徐):PP体育在2016年11月与英超联盟签约三年(2019-2022三个赛季),转播费总额是5.64亿英镑,平均一年下来就是1.88亿英镑,按现时的汇率折合成美元是2.44亿。如今腾讯体育以1000万美元——虽然这个数字未经官方确认,但据多个比较可靠的信源披露,应该差得不会太多——就拿下一个赛季(少一轮)的转播权。前后两家转播商,与英超联盟的成交价相差实在太大了,咋一看让人难以置信。

赵:这价格已经不是打折了,简直是打成“粉碎性骨折”……感觉英超此前和PP体育解约得太匆忙了,距离新赛季开始只有一周多的时间,找下家接盘谈何容易。而且业内都知道,英超赛季价值最高的两个时间段,分别是赛季的两头,所以英超的议价权很弱——都知道你要急着找买家。

徐:英超俱乐部,尤其是几家豪门俱乐部早已在中国布局,甚至有几家是中国的老板。他们都吸引了很多赞助商和合作伙伴,其中不少权益都要通过比赛转播来实现。如果没有英超直播,他们将蒙受巨大的损失,在这方面英超联盟承受着巨大压力,尽快恢复英超直播是当务之急。

徐:有消息称,国内的多家传播平台都曾收到英超联盟的转播邀约,甚至可以先不谈价格、先不定时限,边播边谈。这意味着可先吃英超新赛季的“免费午餐”。由此可见,英超联盟恢复在中国大陆地区的直播需求是多么迫切。从这个意义说,腾讯体育这次绝对是“抄底”!

赵:英超花了小20年的时间,才让球迷逐渐习惯看正版直播乃至看付费直播,但是这样的习惯要打破却是分分钟的事情。新赛季首轮出现了一个空档,球迷的两个去向都让英超不安——一部分球迷去各种渠道找免费直播,如果让他们习惯了这种渠道,再回头就难了;而另一部分球迷则可能会发现看英超直播并非刚需,慢慢地可能也会“退坑”。

徐:本赛季几乎是“免费吃大餐”的状态恐怕不会持久,毕竟英超出售转播权是为了赢利。 目前公布的英超转播权谈判消息只是“冰山一角”,可能有哪些条款还不为人知,英超方面很可能能保留议价权。如今先将英超播出,其他的可能以后再谈。这恐怕也是双方仅签约一年(赛季)的原因。

赵:以单赛季的价格来看,现在回到了10年前新英体育转播时的水平。但英超球队的支出在这10年翻了好几番,所以现在的价格对英超来说是难以为继的。你觉得转播权价格“跳水”会对英超造成什么影响?

徐:过往英超直播一直处于“独家—分销—独家—再分销—独家”的轮回,如今似乎是要结束这种状态,进入一种稳定发展的状态。这背后是英超对中国市场的渴望。

尽管近期的转播权价格“跳水”,但只要能稳定地占据这个巨大的市场,就会有丰厚的回报,而回报未必来自转播费,也可以来自其他方面。

英超联盟肯在转播费上让步,必定有“堤内损失堤外补”的办法。摆脱过往的循环状态,建立稳定的转播渠道对其长远发展有利。同理,国内的转播商也是如此。

赵:英超和国内转播商都在经历回归理性的过程。当年乐视、暴风影音那样不计成本对国际体育版权豪掷重金、予取予求的时期一去不复返了,踩过的“坑”足以令同行警醒。而且整个国际体育版权市场也处于下行状态,昔日的卖方市场逐渐变成买方市场,面临买家们更严格更理性的审视。

徐:对转播商来说,希望他们不要躺在相对低廉的版权费上“不思进取”,而更加应该趁此机会,花更多的心思提升球迷的观看体验。

赵:附议!从目前公布的方案来看,普通球迷可以购买的“看球包”还是有点单一。希望能够进一步细分。毕竟球迷是多种多样的,有人是逢比赛必看,也有很多人或只看自己“主队”的比赛,还有些“路人粉”只看焦点大战,需求各不相同,对性价比的认可标准也不同,“一刀切”的价格,对一些人来说无异于“劝退”,有点可惜。

徐:转播费的实惠只有落实到球迷身上,这样的实惠才有意义!(更多新闻资讯,请关注羊城派

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